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“競速”:品牌營銷制勝的關鍵

來源:中國起重機械網
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被餓死!”于是,它也飛身向太陽奔去。誰快誰就贏,誰快誰生存,這是自然界的生存法則,在現代社會、現代職場同樣適用。老師認為,在現代公司里,你比別人做得快、做得好,你就會贏。在未來,誰能夠比別人更高效地利用時間,在一定的時間之內做比別人多的事情,吸收比別人更多的資訊,誰就是縱橫職場的大贏家。下面,請看一下惠普的案例:

 

19986月,惠普公布了一個令人吃驚的數字:當年增長率只有3%,而兩年前還是30%。公司同時還宣布,兩千多名中高級經理暫時減薪5%,這是惠普歷史上傷心的一頁。為什么會這樣?從宏觀環境看,基本的原因是亞洲金融危機與PC行業的價格戰。但華爾街分析師卻不這么認為,他們質疑:為什么同樣的情況下,戴爾、IBM等公司卻沒有下滑到如此低谷,為什么惠普的適應力比其它競爭者遲緩?

 

惠普新上任的首席執行官卡莉對此的回答是:惠普的問題出在惠普自己身上。在過去60年歷史中,惠普是通過強調品質卓越、尊重員工獲得成功的,但在信息經濟時代,惠普卻因為過分追求品質與員工共識,犧牲了決策與行動的速度,在網絡經濟中失了先機,顯得處處被動。

 

為此,卡莉在惠普提出了著名的速度邏輯:先開槍,再瞄準!過去我們的新產品要在各方面都要達到95分以上才推出,現在我們應當改變這種思維方式了,產品做到80分就該推出,然后再求慢慢改進。對這一速度邏輯,卡莉有一個形象的比喻:你滑水沖浪,要保持一個速度才站得起來。在這一過程中,盡管我們很難精確抓住行經路線,但我們不能為了抓住路線而將速度放慢。網絡的時代,要抓住速度,才能進入競爭的門檻!在我們的腦子中,做事情應當是“先瞄準,后開槍”,所謂“謀定而后動”呀!但惠普總裁卡莉給我們上了一課。她上臺之后,做的第一件事就是要求惠普“先開槍,再瞄準”。

 

事實上,當卡莉進入惠普之后,發現惠普的確很優秀,人才濟濟,技術卓越,品質出眾。但業績為什么不好呢?問題出在市場上,由于有太多的人在追求瞄準的精度,結果惠普的行動總比市場慢好幾拍。但每個人對此都有各自的理由:沒瞄準好呀,怎么能隨便開槍?“什么才叫瞄準好?”卡莉反問。高科技公司之間的競爭就像滑水一樣,如果你想站穩,你就要有足夠的速度!比如微軟,它的哪一個產品是完美的?但它的速度卻是最快的。比如英特爾,它的產品也未必完美,但它創造出了著名的摩爾定律:每18個月,英特爾讓CPU的運算速度以幾何級數倍增一次!

 

中小企業要想快速發展,就必須抓住機遇,快速成長起來。這其實就是要求我們的中小企業“速戰速決,快速搶占市場”。市場如同逆水行舟,不進則退;中小企業要想緩緩發展,“時不我待”,是不可取的。中小企業更應該抓住好的時機,快速成長。同時,中小企業也只有快速搶占市場,才能獲得更大的市場份額,取得更大的市場影響力,更好的完善自身產品和內部流程,為后續發展奠定堅實的基礎。

 

此外,中小企業只有不斷的獲得業績和收益,才能更好的鼓勵、刺激員工,讓員工更有激情、更有斗志、對企業更有信心。一個死氣沉沉、業績匱乏的企業是難以吸引人才的加盟的,同時也無法真正提升員工對企業的向心力和凝聚力,整個團隊是欠缺市場競爭力的。總之,競爭性的環境將不再允許反應遲緩和優柔寡斷的存在,譚老師希望所有企業都可以加速度發展!

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