由于戰(zhàn)爭(zhēng)的特殊性，全世界都在關(guān)注著這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，擔(dān)心著伊拉克人民，在中國(guó)，我們大多數(shù)人也在新聞時(shí)間聚集在電視機(jī)前，觀看每日的戰(zhàn)況，統(tǒng)一潤(rùn)滑油抓住了這個(gè)千載難逢的大好機(jī)會(huì)，立刻行動(dòng)！于是在這新聞的黃金檔時(shí)間，突然出現(xiàn)一個(gè)廣告，它非常切合時(shí)機(jī)地喊出了一句經(jīng)典的廣告語“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦……”直到看到企業(yè)標(biāo)志，人們才恍然大悟，原來這是一家叫做統(tǒng)一的潤(rùn)滑油企業(yè)做的廣告，在那一段時(shí)間，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的“多一點(diǎn)潤(rùn)滑，少一點(diǎn)摩擦”的廣告每天幾次在我們眼前重現(xiàn)，一時(shí)間，統(tǒng)一潤(rùn)滑油的名聲短時(shí)期內(nèi)傳遍全國(guó)，企業(yè)獲得了空前的成功。
　　統(tǒng)一潤(rùn)滑油廣告?zhèn)鞑コ晒Φ脑蚝芎?jiǎn)單，一是抓住了傳播的時(shí)機(jī)，二是廣告信息創(chuàng)意與時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)尤其是重大事件的巧妙結(jié)合。
　　同樣，蒙牛的成功也是借助了神舟五號(hào)和超女競(jìng)賽這兩個(gè)事件熱點(diǎn)而迅速崛起。這再次說明了，懂得整合社會(huì)資源，借勢(shì)而為的企業(yè)，其成功的機(jī)會(huì)就大。
　　我一直認(rèn)為，人類的行為受腦神經(jīng)的支配，如果一個(gè)人始終處于理性狀態(tài)，那么他就會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等進(jìn)行嚴(yán)格的挑剔，相反，如果你能通過傳播接觸，讓顧客興奮起來甚至狂熱起來，那么哪怕你的產(chǎn)品有瑕疵，價(jià)格高的奇貴，服務(wù)并不太完美，你的產(chǎn)品依然會(huì)被搶購(gòu)一空，這就是人類古怪的行為。作為營(yíng)銷策劃人員，如果你只是憑自己的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)做策劃，而不去研究人類的思維和行為，那么你的策略永遠(yuǎn)不可能產(chǎn)生爆發(fā)性效果，而如果你能始終把目標(biāo)人群的興奮神經(jīng)控制住，讓他們笑讓他們跳，甚至讓他們哭，那么，你就是一個(gè)偉大的營(yíng)銷策劃師。
　　制造事件熱點(diǎn)，引發(fā)媒體爭(zhēng)論
　　鎖具與人們生活關(guān)系密切但一直被人所忽視。“防君子不防小人”是中國(guó)人對(duì)鎖具一貫的認(rèn)識(shí)，所以也導(dǎo)致了人們對(duì)鎖具安全的忽視，很多人寧愿耗費(fèi)巨資裝飾豪華居所，卻舍不得為自己的安全加分。并且，隨著物業(yè)服務(wù)的提高，客觀上也讓人對(duì)居所安全放松了警惕，更讓鎖具這一配角始終處于尷尬境地。
　　2009年4月，我們與湖南一家高科技公司達(dá)成合作，合作要求我們?yōu)樵摴竞诵漠a(chǎn)品亞瑟王智能防暴鎖的市場(chǎng)推廣做全案策劃。在我們初步走訪市場(chǎng)之后，我們就泄氣了，初步判斷這個(gè)產(chǎn)品非常難做。
　　后來我們?cè)谧咴L公安機(jī)關(guān)時(shí)發(fā)現(xiàn)，居民家庭被盜案件卻時(shí)有發(fā)生，據(jù)公安機(jī)關(guān)透露的消息稱，當(dāng)前入室盜竊犯罪案件案發(fā)頻率高漲，作案手法呈高技術(shù)性特點(diǎn)，萬能鑰匙和撬鎖進(jìn)門是當(dāng)前盜竊案件的主要特征。2008年下半年，上海青浦某高級(jí)別墅區(qū)接連發(fā)生十多起別墅撬鎖入室盜竊案件，直接損失人民幣高達(dá)80多萬元！
　　當(dāng)前市場(chǎng)上銷售的核心鎖具分兩類，一類是傳統(tǒng)的機(jī)械鎖，就是用一般的鑰匙開啟的鎖，這類鎖具的安全性最差，普通的盜竊犯，用一根鐵絲就能在三分鐘之內(nèi)輕易打開；另一種是電子鎖，通常酒店使用較多，但因?yàn)樘幱谑覂?nèi)安全考慮，當(dāng)前電子鎖的99%都在鎖體下方留有一個(gè)機(jī)械備份，也就是應(yīng)急時(shí)使用的備用鑰匙孔，在普通人眼里感覺蠻安全的電子鎖，在竊賊眼里等同于機(jī)械鎖，因?yàn)楦`賊輕易就從機(jī)械備份的鎖孔中打開進(jìn)入室內(nèi)。
　　由于價(jià)格以及缺乏獨(dú)特的購(gòu)買理由，目前100%的電子鎖企業(yè)都把電子鎖產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)都確定在酒店和工程，幾乎沒有一家企業(yè)認(rèn)真研究過家用市場(chǎng)，導(dǎo)致一直到今天，消費(fèi)者也沒有這個(gè)意識(shí)去為自己的家庭安裝電子鎖。