通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌建立與推廣，銷售的實(shí)現(xiàn)與擴(kuò)大，這些行為都可以統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是目前的大勢(shì)所趨，因?yàn)橹袊?guó)擁有數(shù)量龐大的網(wǎng)民，網(wǎng)民的呼聲，網(wǎng)民的認(rèn)可或反對(duì)，都可以影響任何一個(gè)品牌的發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)普及的最終結(jié)果，據(jù)CNNIC第21次調(diào)研結(jié)果顯示（2008年1月）：中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已增至2.21億人。也正是如此龐大的數(shù)量，才有了新的營(yíng)銷策略產(chǎn)生，任何品牌也不可能忽視這個(gè)群體。而問題是，我們改如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，到底什么樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才適合企業(yè)目前階段需要？

    互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的手段也有很多，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)軟文、搜索引擎營(yíng)銷、博客營(yíng)銷（播客營(yíng)銷）、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷等等。但我認(rèn)為，任何形式的營(yíng)銷都不能脫離其“營(yíng)銷”本質(zhì)，即營(yíng)銷是一種“交換”，是一種“溝通方式”。不論你用什么樣的方法，你都要針對(duì)你的目標(biāo)人群選擇適合他們的溝通方式——而這種溝通方式最核心的問題，不是講述者說了什么，而是聆聽者聽到了什么。

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