2011年9月1日，為期5天的首屆“中國—亞歐博覽會”在烏魯木齊國際會展中心拉開大幕。博覽會室外展區，來自長沙的“三一紅”格外引人注目，工程機械產品鱗次比節，SANY旗幟直刺蒼穹，成為吸引觀眾的最大亮點。

作為中國工程機械第一、全球工程機械六強和全球市值500強企業，三一集團全力出擊本屆博覽會，以4200平米的展臺面積成為最大參展商，旗下混凝土機械、挖掘機械、起重機械、樁工機械、煤炭機械、路面機械等六大事業部27款產品震撼全場，展出的明星產品包括赴日救援福島核電站的全新E代天驕62米泵車、國內首個榮獲德國紅點工業設計大獎的雙鋼輪壓路機、同級別銷量中國第一的節能之星SY215型挖機、國內首臺220噸級五橋全路面起重機以及中國市場占有率第一名的全新第二代多功能掘進機。

展區現場的一大亮點是煤炭機械首次參與集團展會。當天，三一重裝隆重推出了全新的第二代掘進機、采煤機、刮板輸送機、液壓支架等多種品類設備，舉行了隆重的EBZ260D懸臂式掘進機（大坡度）的新品發布會。三一重裝當天還簽下了價值4000余萬元MZ200聯合采煤機組的大單，據悉，這也是亞歐博覽會開幕第一天的最大一筆簽單。

此次展會上，三一通過營造簡約、精致、動感、大氣、創新及充滿生活氣息的展示氛圍，成功演繹“品質改變世界，創造美好生活！”（Better quality，Better life！）的全新展會主題，品牌傳播方式實現了從平鋪直述的產品介紹到品牌形象理念傳播的華麗轉身。

近年來，三一集團的發展成就引人矚目，2011年，三一集團繼續延續了令人振奮的發展勢頭，上半年銷售額同比增長80%。三一泵車馳援日本、“全球第一吊”3600噸履帶吊下線、三一重工榮登《金融時報》全球市值500強等重大事件，讓三一品牌的知名度和美譽度節節攀升。三一參加此次博覽會的現場總指揮何發良認為，三一要成為一個世界級品牌，就要實現“以滿足客戶為中心”到“以滿足利益相關者為中心”的過渡。

何發良表示，新疆市場擁有廣闊的前景，它是通向中亞、西亞和南亞的門戶，去年全年，三一在新疆僅混凝土機械的銷售收入就將近7億元。今年4月20日三一西北重工產業園舉行了盛大的奠基儀式，營銷服務網絡將輻射新疆乃至整個中亞地區，未來三一集團將依托西北重工產業園，穩步邁向“再造一個三一重工”的目標。