微博是當前網絡上比較熱門的產品，因其互動性強的特點深受網友的喜歡。很多企業也紛紛利用微博開展營銷和推廣。微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。

一、微博的主題和命名

微博要有明確、具體的主題和訴求，比如旅游、攝影、釣魚、娛樂、美食、健康、或個人微博之類，盡量做到具體、細化、準確；依據主題，要策劃出富有特色、主題鮮明、易懂好記的微博名字。待有一定的關注度和粉絲量后，也可考慮改以個人名字命名微博。微博取名盡量要直白、富有文化或網絡文化氣息更受人關注。

二、微博的內容建設

內容的建設、更新和維護是微博得以持續發展的基礎工作，也是微博工作中持續時間最長、最重要的工作內容。微博的內容建設主要包括：

1)圍繞微博主題定位制定內容規劃和策略；

2)堅持原創內容建設，制定適合的轉發熱門內容的比例，比如1:5；

3)內容要貼近生活和現實、新聞熱點、事件；熱門排行里的內容更受博友關注，可以適當轉發和參與；

4)圖文并茂的內容更受人歡迎；在圖片上打上水印，有利于微博的推廣；

5)適當利用時光機可以降低工作量、增加發布頻率，增進微博活躍度；

6)積極轉載熱點微博話題和內容；

7)熱門排行里的內容更受博友關注，可以適當轉發和參與；

8)活動直播、接龍、踢樓、看圖找不同、趣味猜圖、看圖找東西、看圖找亮點都是深受網友歡迎的微博活動，可以有效提高微博和粉絲之間的互動，強化粉絲印象；

9)重視微群的推廣、傳播價值，多參與同城、行業、團購等人氣微群的活動；

10)重視突發事件的直播報道和現場直播，更容易受到網友關注。